2018-05-13
作家杨品详解北京婚纱摄影培训新趋势

  随着淘宝网、京东商城、当当网等电商企业的迅猛发展,电子商务已经深刻地改变了我们的生活。在商业摄影领域,电子商务同样催生了新的巨大变革,以V2、八月照相馆等为代表的纯电子商务化旅游婚纱摄影机构的崛起,迅速带来了一波电商型摄影工作室的普及发展浪潮。越来越多喜欢摄影的白领们正在琢磨着如何利用摄影来赚钱,越来越多的摄影师开始利用互联网平台开创自己的摄影工作室,并且招徕了数不清的顾客。

  无论是在北京、上海、广州、深圳等发达城市,还是在重庆、成都、厦门、武汉、济南等富有无限潜力的城市,越来越多的人们想要通过接受高质量的摄影培训教育来进入这个领域。在这种新的趋势下,中国(尤其是北京、上海、广州)的摄影培训教育如何才能培养出适合电商时代的实用型高端人才呢?近期,记者采访了中国著名摄影教育家、著名网络营销专家杨品老师,希望能够为大家指点迷津。

  杨品老师现在是光线摄影学院的联合创始人,拥有横跨互联网新媒体和数码摄影领域的工作经验,多次担任国家级摄影大赛或者选秀活动的评委。他曾经在多家著名互联网公司担任过数码频道主编,10年前他就在太平洋电脑网创办了中国第一个摄影博客社区-----太平洋电脑网摄影频道,2004年,杨品和豪哥共同创办了中国第一家专门针对数码摄影爱好者的摄影社区----橡树摄影网。杨品老师是国内仅有的既精通数码摄影也精通互联网的跨专业英才,他曾先后担任过中国互联网协会、《商界》传媒集团、佳能、联想、三星、腾讯网等诸多著名企业的网络营销顾问。此外,杨品老师酷爱写作,其不仅为《中国摄影》、《电脑报》、《光明日报》等数百家媒体撰写数码摄影以及新媒体营销方面的稿件,还出版了二十多本数码摄影专著,《数码摄影圣经》、《数码单反摄影技巧大全》等书长期位居数码摄影类图书畅销排行榜的榜首。

  记者在位于北京国贸CBD核心区域的SOHO现代城见到了杨品老师,我们在陌陌花读书馆坐下,采访对话正式开始。杨品老师娓娓道来:“在2004年,SOHO现代城的房价突破了每平米1万元人民币,成为北京当时均价最贵的楼盘,也成为了当时中国的轰动新闻。但是,在当时,没有人会想到婚纱摄影店也可以开到SOHO现代城这样的高档小区里面来!”“你知道嘛?这小区里面现在隐藏着至少有好几十家婚纱摄影工作室和商业摄影棚!不光SOHO现代城是这样,周围的高档社区珠江帝景、后现代城、苹果社区也是如此!”

  杨品老师谈起了去年在重庆和成都的考察经历,“在重庆的三峡广场,周边几十栋写字楼或者住宅小区里面,几乎每栋楼都隐藏着数家摄影工作室。在成都的万达广场,同样有过之而无不及”。谈到北京婚纱摄影的趋势时,杨品老师激动的说道“以前西四和东四是北京的婚纱摄影圣地,但最近几年,不少婚纱摄影店都因为高昂的门面租金搬离了,它们不约而同地隐藏到了各种高档社区以及京郊的外景摄影地”

  而所有这些变化,都肇源于中国成都的V2视觉摄影集团,该公司由著名摄影家张大光于2004年6月成立的V2视觉外景婚纱摄影机构演变至今,V2视觉外景婚纱摄影机构是中国最早的专属外景婚纱摄影企业,同时,V2也是中国第一家完全不依赖实体门面招徕顾客的摄影机构,V2是中国婚纱摄影领域第一家成功利用互联网平台发展壮大的公司。V2在国内率先开创了W.P.T. (wedding photo in travelling)旅游婚纱摄影新概念,令结婚现象出现不同以往的形式。这一概念掀起了结婚风潮的大变向,旅游婚纱摄影一时间成为新人争相选择的结婚形式。公司由此利用网络推广,成功的将W.P.T.迅速推及世界各地。V2首创了一对一的精致拍摄服务,在整个拍摄过程中,专业的摄影师、化妆师都会至始至终跟随顾客拍摄,这样顾客就可以随时和拍摄组进行沟通和交流,更大程度上保证了照片的完美质量。

  V2的迅速崛起拉开了婚纱摄影店向互联网平台的转移浪潮,也迅速改变了传统的婚纱摄影拍摄手法,无数的摄影师从传统的婚纱摄影店离职,开始在网络上开办属于自己的摄影工作室。更有数不清的白领和公务员,厌倦了日复一日的枯燥工作,投身于互联网创业的大潮中,在当今的商业摄影圈中成为一支不可忽视的重要力量。

  自从1979年中国实行改革开放以来,由港台引入的婚纱摄影店从萌芽、普及到成熟只用了不到20年的时间,也是在这20年的时间里面,婚纱摄影店由时髦的新鲜事物变成了各种潜规则盛行的陈旧事物。传统的婚纱摄影店,目前已经演变成了一个巨大的产业链,在这个产业链中,摄影师逐渐失去了对摄影的主控权,也就是说,摄影师在婚纱摄影店是无关轻重的一般工作人员,摄影师也几乎成了廉价劳动力的代名词,甚至很多大型婚纱摄影连锁店在用人高峰期,随便找个清洁工简单培训三五天就当成摄影师给客户拍照服务。

  这一切,都是因为传统婚纱摄影店已经形成了类似富士康或者福特汽车这样的“流水线”生产体制,摄影师只是整个流水线上的一个工人,他不需要懂得什么摄影艺术的真谛,甚至摄影构图的基本规范和技巧也无需了解,也更无需弄明白在几种特定光线下为什么要用这样的光圈和快门速度。

  杨品老师讲到一些在教学中遇到的问题时,略微激动的说起去年的几个学员:“去年我们的数码摄影精品全科班来了几个年轻人,他们在传统的婚纱摄影影楼做了一段时间的摄影助理,当主摄影师不在的时候,他们也要顶替摄影师去给顾客拍照。但是,他们居然都不知道光圈究竟是个什么东西。其中有个学员很是搞笑,他说经常有顾客问他光圈究竟是什么,那些数字有什么含义,什么情况下该怎么设置,它就回答说这个太专业,三言两语讲不清楚,以此搪塞顾客”,通过一段时间的教学,杨品老师逐步了解到了这些摄影助理以及所谓摄影师的更加真实的情况。

  令人吃惊的是,大多数传统婚纱摄影店的样照居然都不是由店家的摄影团队拍摄的,顾客们在店里看到的各种相册和相框里面的摄影作品,居然都是花钱买来的!整个中国,几十万家婚纱摄影店的样照可能都由不到100家样照公司提供。这些样照公司提供一揽子解决方案,从道具、服装的搭配,以及灯光的摆放和光圈、快门速度、白平衡的强制性设置,再到顾客的POSE和表情都有严格规范,因为只有这样,才可以后期制作的相册的时候,将照片严丝合缝地放入后期模版之中。

  自然而然地,以V2为代表的电子商务型摄影公司以摧枯拉朽的态势迅速在消费者中获得追捧,这种个性化的摄影创作服务,使得批量化流水线生产的传统婚纱摄影店的日子开始每况愈下,这就是个性化的以摄影师为主导的商业模式打败了传统婚纱摄影店只靠拼资金的流水线生产方式!

  在传统婚纱摄影店这样严密的流水线生产体制中,摄影师变成了毫无技术含量也毫无创意的流水线工人,这对于传统婚纱摄影店来说自然也是创造利润来源的最大奥秘。对于传统的婚纱摄影培训来说,所有的课程设置和教学方法,也只是为了培养一名流水线上的只会按照规定按快门的摄影工人。

  在过去,要开设一家婚纱摄影店,投资巨大,完全是拼资金,而不是拼的技术和创意。而现在,互联网和电子商务的发展,使得婚纱摄影再次回归到摄影的本质,这就是摄影师主导自己的摄影工作室和摄影作品,在这样的时代大潮中,摄影师究竟应该具备什么样的技能或者素质呢?杨品老师根据对行业的深度观察,总结了互联网时代一个出色的摄影师应该具备的独特素质。

  首先,作为一个摄影师,应该对摄影有系统和全面的深入研修,并且有足够的基本功,这是目前绝大多数从业人士所不具备的。太多人都选择了走捷径(可能就会那么几个绝招),半路出家的居多!而忽视了系统的理论学习,忽视了基本功的训练,尤其是专门针对视觉思维的基本功训练。这也是和传统婚纱摄影店对摄影师的要求不高所导致的。

  其次,要想作为一个真正出色的摄影师,一定要摒弃“只有自己亲自按快门才能算是自己的摄影作品”的观点,有些摄影家甚至一味沉醉在按下快门时的“清脆的快门声音”。其实,作为真正的摄影师,按快门的工作完全可以交给摄影助理去完成,而自己则必须专注于拍摄的构思工作,也就是说要具有一定的导演、策划、组织能力。目前,国内只有光线摄影学院专门提出了“摄影师必须要成为摄影创作的导演”的理念,这无疑是走在了时代的前列。

  最后,正如“写诗的功夫在诗外”,“摄影的功夫也在摄影之外”,好的摄影师,必须有良好的文化素质和美学素养,这也是光线摄影学院与所有传统摄影教育培训所不同的地方,光线摄影学院强调对文化艺术素养的通识培养,我们在所有课程中都注入了艺术的理念,针对职业弟子班,还开设了大量有关中国美术史、西方美术史、诗歌鉴赏、电影赏析、摄影流派的演变、摄影的历史、认识摄影的本质等高端课程。在光线摄影学院北京总部,更是推出了游学课程,由著名摄影教育家杨品老师亲自带队,参观中国电影博物馆、中国美术馆、中国国家博物馆、首都博物馆、北京城市建设规划展览馆、798艺术区、草场地摄影村、长城脚下的公社、中央美术学院等著名机构,在参观过程中杨品老师会予以精彩独到的讲解,以此培养我们对文化艺术的素养,提高学员对美的认识。

  为了适应新时代的变革,为了帮助更多人系统全面地掌握数码摄影,为了帮助更多人利用互联网成就自己的摄影创业理想,著名摄影教育家杨品老师创办了光线摄影学院。杨品老师亦是橡树摄影网联合创始人之一、资深新媒体主编、摄影畅销书作家,曾多次担任国家级摄影大赛、各类选秀活动的评委。杨品老师著有《数码摄影圣经》、《数码单反摄影完全指南》、《数码单反轻松入门》等十几本畅销书籍,这些经典图书长期位居当当网数码摄影图书销量排行榜榜首,并且在中国港台地区以及东南亚各国同步发行,在海外华人摄影圈中具有很高的知名度。

  光线摄影学院是中国第一家全国连锁的摄影培训学校,在北京、上海、广州、重庆、厦门、成都等城市均设有分校。目前,光线摄影学院北京分院是北京摄影培训领域实力最强大的学校;光线摄影学院重庆分院已经成为重庆摄影培训市场占有率第一的学校;光线摄影学院厦门分院已经成为厦门摄影培训市场最具实力的学校。光线摄影学院出版有一系列摄影教程,由诸多精通教学设计的著名摄影教育专家授课,采用小班课堂以及1对1教学。

  光线摄影学院由一群真正坚持先进教育理想的教育家办学,拥有先进的教学理念,不断优化的教学流程。在中国摄影教育培训领域,首创了情境预设体验式互动教学,坚持由摄影理论指导摄影实践,在实践中印证理论,在实践中不断进步。

  光线摄影学院坚持把摄影技术和摄影艺术相结合,真正的去发现美,创造美,激发学员对摄影的热忱,进入摄影艺术境界,旨在让更多的人享受摄影,经常举办大型公益摄影讲座、摄影沙龙、摄影外拍等。让更多人近距离接触摄影,享受摄影。由光线摄影学院举办的光线大讲堂系列讲座,在北京、重庆、上海、成都等城市均取得了巨大成功。亦在全国各地取得了巨大反响,许多摄影爱好者表示这一系列讲座让大家进一步了解了摄影,提高了摄影技术。

  此次对著名摄影教育家杨品老师的采访,让记者切实体验到了电子商务对商业摄影领域所带来的巨大冲击和巨大机会,我们真诚祝愿并且热烈期待着一切有志于摄影创业的朋友们都有一个美好的未来!